Trading Desk – централизованная площадка покупки рекламы посредством RTB-системы. Используя эту площадку, рекламодатель имеет возможность настраивать автоматическое управление процессом выкупа рекламы и ходом рекламной кампании. Trading Desk функционирует, как надстройка над DSP и открывает рекламодателю доступ к инструментам системы RTB.

Свойства Trading Desk:

• динамический формат привлечения клиентов, позволяющий рекламодателю в режиме онлайн покупать право показа рекламы;
• поиск рекламного инвентаря по цене и качеству в режиме реального времени;
• использование актуальной информации для эффективного привлечения целевой аудитории.

Влияние Trading Desk на медиа рынок интернет-рекламы

Изначально Trading Desk использовался на показах медийной рекламы посредством Ad Exchange на рабочем протоколе Open RTB через DSP. В качестве рекламного инвентаря выступал непроданный трафик, отдаваемый владельцами рекламным сетям для продажи.

В настоящее время Trading Desks задействован в процессе закупок мобильной, онлайн-видео, таргетированной рекламы в социальных сетях и поисковых системах. В США рекламодателям доступен также инвентарь в цифровом телевидении.