Показатель CTR (англ.Click-Through-Ratio) – коэффициент кликабельности, выражается в процентах. CTR рекламного объявления или баннера рассчитывается как соотношение количества кликов по баннеру к количеству его показов. Значение CTR может быть применено к любой гиперссылке, для которой учитывается количество кликов и показов. Коэффициент CTR помогает определить эффективность рекламной кампании в интернете.

Баннеры, тексты и другие форматы контекстной рекламы, размещенной на платных площадках в интернете, отображаются в результатах выдачи поисковых систем по результатам пользовательских запросов. Менее распространенный формат показа баннеров и рекламы – публикация их на специализированных сервисах. Каждый клик пользователя на баннер отмечается счетчиком, как переход по гиперссылке, и учитывается в подсчете CTR баннерной рекламы.

Коэффициент CTR может быть использован для оценки эффективности отдельного рекламного объявления или целой кампании. На этапе становления контекстной интернет-рекламы хорошим коэффициентом CTR считался показатель в 2%. Сейчас нормой является значение CTR рекламного объявления в пределах 0,3-0,5%. Показатель ниже нормы свидетельствует о неэффективности размещения баннера.

Коэффициент CTR не является ключевым показателем эффективности контекстной рекламы. Дело в том, что конечная цель любой пиар-компании – конверсия (приобретение пользователем товара/услуги). Однако посетитель сайта может перейти по рекламной ссылке, но ничего не купить. В то же время значение CTR неинформативно, когда речь идет о продвижении бренда или создании имиджа компании. Ведь тогда важным является не число уникальных пользователей на сайте, а количество кликов на рекламное объявление.