Медийная реклама – текстово-графические рекламные материалы, публикуемые на веб-ресурсах. Другие названия: макетная, дисплейная, изобразительная.

Медийный рекламный продукт может быть:

• баннером;
• рассылкой (не спам);
• контекстной рекламой;
• статьей;
• общественным мероприятием и т.д.

и обязательно содержит гиперссылку на сайт рекламодателя. Возможности медийной рекламы расширяют такие техники, как анимированное изображение, опция звонка из баннера на телефон (WOW-call) или Skype.

Достоинства медийной рекламы

Дисплейная реклама, представленная в формате графического изображения, эффективней текстовых объявлений или роликов на ТВ. Помимо визуальной привлекательности, такой рекламе свойственны:

• интерактивность – всего один клик на анимированный баннер, и пользователь попадает на страницу рекламного продукта, где может узнать о нем всю информацию, принять участие в акции или лично пообщаться с рекламодателем;
• способность формировать и продвигать образ, бренд рекламодателя. В этом плане медийная реклама считается лучшим форматом имиджевого продвижения. А популяризация бренда – гарантия увеличения продаж в долгосрочном варианте.

Краткий контент, наглядность, доходчивость делают дисплейную рекламу идеальным и самым популярным выбором для работы с целевой аудиторией.

Статистика

Медийная реклама легко поддается статистическим подсчетам. Эффективность этого вида рекламы составляет 11 %, что лишь на 1% ниже контекстной. Медийная реклама может совмещать в себе достоинства контекстной, что значительно повышает её результативность. Единственно условие — и баннер, и рекламная площадка должны характеризоваться высоким качеством «продукта для людей». При низком уровне авторитетности сайта такая рекламане замотивирует пользователей, что может привести к росту числа отказов и снизит конверсию рекламы. Отрицательно скажутся на имидже рекламодателя и неграмотно составленные блоки медийной рекламы