Data Management Platform (DMP или Data Partners) – система сбора данных профилей пользователей и управления этой информации. Используется в рекламной кампании для более точного таргетинга.

Основные функции DMP

Условно рекламную кампанию можно разделить на 4 этапа:

• оценка целевой аудитории и создание рекламного продукта;
• поиск площадок с целевой аудиторией;
• принятие решения о покупке права публикации рекламных материалов;
• анализ результатов.

В этом алгоритме DMP отвечает за третий этап — принятие решения о покупке. DMP предоставляют рекламодателю точную информацию о текущем посетителе, обеспечивая высокую эффективность работы RTB-систем.

Принцип работы DMP

Рекламодатель принимает решение о покупке права показа рекламного контента, используя информацию о сегментах аудитории по определенным признакам. Например, рекламодатель планирует привлечь к товару внимание мужчин в возрасте от 18 до 25 лет, купивших в течение последнего месяца сотовый телефон или планшет.

Единственным источником такой информации является история поведения пользователя в сети, которая хранится в базах DMP и собирается из:

• DSP – систем для рекламодателей, созданных с целью оптимизации процесса покупки рекламы в RTB сетях;
• внутренних баз рекламодателей (история платежей, CRM и т. д.);
• рекламных сетей;
• РТБ-бирж.

Функции DMP в составе RTB-платформ

Для полноценной работы DMP-платформа должна:

• постоянно обновлять базу данных пользовательских CookieID, чтобы в нужный момент рекламодателю была предоставлена актуальная информация по посетителю;
• генерировать данные из разных источников для точного сегментирования аудитории.

Выполнить эти два условия возможно только в том случае, если участники рынка будут своевременно предоставлять DMP данные о посетителях для дальнейшего использования.

В борьбе за рекламодателя данные о пользователе являются фактором силы, дающим конкурентное преимущество. Чем большим количеством информации о пользователях располагает система, тем лучший эффект она способна обеспечить рекламной кампаний.

Поэтому сбор актуальной информации о пользователях является ключевым звеном в создании эффективной рекламной стратегии. Владельцы западных сайтов активно размещают код DMP на страницах своих ресурсов, а затем продают данные о пользователях DMP компаниям.