Кликфрод (с англ. click fraud – мошенническое нажатие) – вид сетевого мошенничества. Имеет место, когда пользователь, не планирующий приобретать рекламируемый товар/услугу, совершает платные переходы по ссылкам на сайт рекламодателя. Обманные рекламные клики могут производиться вручную или автоматически, посредством специальных программ.

Статистика кликфрода

По статистике, доля мошеннического скликивания составляет 10 — 15% от общего числа всех гиперссылок. Ежегодный ущерб рекламодателей от кликфрода уже перевалил за миллиард долларов. И потери не уменьшаются, ведь от мошеннического скликивания еще не найдено надежной защиты. Наиболее уязвимой для обманных переходов остается контекстная реклама. Доля кликфрода в поисковых сетях:

• Yahoo Publisher Network — 27,8%
• Google AdSense – 27%
• Бегун 30%
• Яндекс.Директ — 20,2%

Типы кликфрода

Технические клики – совершаются индексирующими роботами по всем ссылкам рекламных объявлений на странице.

Переходы рекламодателей – практикуются владельцами рекламируемых продуктов по собственным объявлениям для повышения CTR и снижения цены за клик на аукционных торгах. Скликивание данного типа особенно развито в аукционном формате Яндекс.Директ.

Клики конкурентов – переходы по объявлениям сотрудниками конкурирующих компаний.

Кликфрод вебмастеров – ручные и автоматизированные способы увеличения прибыли с собственных площадок.

Инструменты защиты от кликфрода

Обманные переходы по ссылкам снижают рейтинг поисковых систем, поэтому разработка мер борьбы с кликфродом ведется постоянно. Совершенствуются старые и создаются новые алгоритмы защиты, специализированные сервисы. Например, сервис Blocklist располагает собственным «черным» списком IP-адресов, с которых блокируется трафик.

Как определить кликфрод

1. Большое количество переходов по ссылкам с одного IP-адреса.
2. Короткий промежуток времени нахождения пользователя на сайте и его статическое поведение.
3. Переходы по всем ключевым словам.