RTB (Real-time Bidding) – уникальная система аукционов сетевой рекламы. Объектом торгов выступает право показа рекламы. На платформе RTB встречаются три участника:

• рекламодатель, задающий стоимость показа рекламы целевой аудитории;
• интернет-площадки, продающие места для размещения рекламы в режиме аукциона;
• посетители веб-ресурсов.

Продолжительность торгов в системе РТБ рекламы составляет доли секунды. Пока страница площадки загружается в браузере пользовательского ПК, РТБ обрабатывает анонимные данные файлов cookie и формирует портрет посетителя по географии расположения, социально-демографическому признаку, истории запросов и т. д. Сгенерированный портрет пользователя предоставляется рекламодателям. Те рекламодатели, для которых посетитель является целевым, начинают торги за право показа ему своего объявления. Когда страница загрузилась, посетитель видит не только контент, но и объявление рекламодателя, назначившего в процессе торгов самую выгодную цену за показ.

По сравнению с контекстной рекламой, РТБ технология более эффективна, так как определяет непосредственные запросы потребителя. При этом сохраняется приватность пользователей: в любой момент можно почистить cookie и уничтожить профиль, использованный в РТБ модуле.

История RTB рекламы

Разработка принадлежит компании Admeld (в 2011 году куплена Google). За первый год работы на модель RTB Google перешли 78% сайтов и 17% рекламодателей. Согласно статистике, в настоящее время 15% всех продаж происходит через RTB рекламу.

У рекламодателя есть возможность сокращать расходы на продвижение товаров/услуг. Шаг торгов на аукционе составляет 1 цент. Ставка рекламодателя, выигравшего торги на бирже RTB, дисконтируется до большей, чем у конкурента.

В течение торгов рекламодатель покупает право показа рекламы только целевым пользователям.

RTB технология в России

Модель RTB рекламы появилась в России с небольшим отставанием от западного рынка. Это удобно и рекламодателям, и владельцам интернет-площадок, так как дает возможность определить конкурентов и предложить им наиболее выгодные условия сотрудничества.