Мобильная (WAP) реклама – популярный вид коммуникационных услуг, адресованных пользователям мобильных устройств. На сайтах, оптимизированных под мобильные телефоны, смартфоны, планшеты и проч., пользователь с помощью WAP-рекламы может:

• посещать сайты рекламодателей;
• загружать приложения рекламируемых брендов;
• осуществлять звонки через баннеры;
• отправлять SMS.

Достоинства WAP-рекламы

Рекордные темпы развития рынка WAP-рекламы обусловлены ее преимуществами:

• наглядность — занимает около 20% экрана мобильного устройства;
• постоянный рост числа пользователей мобильного интернета, что дает WAP-рекламевозможность большего охвата аудитории;
• полная интерактивность – один клик на баннер, чтобы перейти на страницу рекламного продукта или позвонить рекламодателю;
• CTR для WAP-рекламы выше веб-аналогов, так как количество рекламных площадок ограничено, итакой вид рекламы ненавязчив;
• аудитория WAP-рекламы открыта для новинок (марок, технологий, услуг), так как мобильный интернет сохраняет подчинение развлекательному формату.

Виды мобильной рекламы

Изначально в интернете, в том числе мобильном, ключевые места занимали баннерная и контекстная реклама. Развитие платных сервисов фильтрации рекламы снизило эффективность «дедовских» методов продвижения товара, спровоцировав создание новых видов WAP-рекламы:

• реальность без границ – инновационная технология, позволяющая увидеть объект «изнутри», запустив специальное приложение и наведя мобильное устройство на объект. Например, через смартфон можно увидеть все возможности автомобиля, если навести на него устройство;
• мобильная версия сайта – эффективная реклама марки, продукта, услуги;
• QR-код, используемый повсеместно, от прослушивания аудиокниг до распознавания наружной рекламы;
• теггинг – аналог QR-кода, но намного проще. Установленное приложение распознает тег любого фото, откроет всю информацию по нему.